Google Click-On (PPC) מפרסמים חדשים בפלטפורמת ADWORDS מתמודדים עם שתי בעיות

  • באיזה שירות משתמשים: AdWords או Adwords Express.
  • כיצד למנוע מגוגל להתחיל עם AdWords Express.

מרבית בעלי העסקים אינם מודעים להבדל בין הגרסאות הרגילות של Adwords ו- Express.

Adwords Express הוא כמו דרך קלה להתחיל לפרסם. וזהו. עם זאת, זו לא דרך חסכונית לקדם את המודעות שלך. אם יש לך תקציב גדול ולא אכפת לך לבזבז כסף בשליחת ההודעה שלך לשם, אז Adwords Express הוא בשבילך. עבור כולנו, במיוחד אלה שרוצים לקבל החלטות מושכלות ולקבל את הקליק הנמוך ביותר, הגרסה המלאה של AdWords היא הדרך היחידה ללכת.

מדוע להשתמש ב- Google Adwords Express עסקים רבים נכשלים בפרסום.

זו הסיבה ש- AdWords מכה את AdWords אקספרס

ממוקד לחלוטין

AdWords מעניקה לך אפשרויות ממוקדות יותר להציג בפני הלקוחות שלך מודעות. אתה יכול למקד את מיקום היעד, המכשיר, הקהל שלך (אם התקנת אותם) וכמובן מילות מפתח. קמפיינים (להפרדת קבוצות מודעות ועלויות שיווק) אינם זמינים בגרסה המהירה.

אחד הצעדים החשובים ביותר ביצירת חשבון אדוורדס מוצק הוא יצירת קבוצות מודעות. ניתן להבחין בין מילות מפתח למודעות באמצעות קבוצות מודעות. זה יעזור לך לקבוע אילו מודעות או מילות מפתח עובדות הכי טוב לעסק שלך. תכונה חשובה זו אינה זמינה ב- AdWords אקספרס.

מבחן A / B

רוצה לנסות גרסאות שונות של המודעה שלך כדי לראות איזו מהן עובדת הכי טוב? מבחן A / B או פיצול מעביר תנועה למודעות שונות. לאחר מכן תוכל לבחור את המודעות המתאימות ביותר לקריטריונים שלך ולהוציא יותר על מודעה זו. ניתן גם לבצע בדיקה מפוצלת עם קבוצות מודעות. שיטה זו יכולה להפחית באופן דרמטי את העלות של קליק אחד (CPC).

תוספים למודעות

כל מומחי AdWords המנוסים יודעים שתוספי מודעות הם אחד המרכיבים החזקים ביותר במסע פרסום. בלי תוספי פרסום אתה מבזבז כסף. הם לא עולים לך כלום כדי להצטרף לקמפיין שלך (מלבד הזמן שהם כותבים ויוצרים) והם מגדילים את שיעור הקליקים (Click Click) ומורידים את העל"ל. הם גם משפרים את הגורם החשוב ביותר בהשפעת מסעות הפרסום שלך על העלות: איכות.

מילות מפתח

כנראה שההיבט המתסכל ביותר של אדוורדס אקספרס הוא שאתה לא יכול לבחור מילות מפתח. זה יבטיח שמילות המפתח שלך נמצאות בשליטת AI של גוגל. זכור שגוגל רוצה להוציא עליך כסף. ברור שאם אתה לא סוחר ולא מחליף, אתה חושב פעמיים להמשיך להוציא כסף על פרסום, אך המודעות שלך עשויות לעבוד. אבל זה לא כך.

Adwords Express מאפשר לך לבחור את האזור או האזור, תקציב ליום וליצור מודעות. כל ההגדרות שתוכלו לבצע. ההתקנה היא מהירה, אך היעדר הבחירה במילות מפתח פירושה כמה שווה כל לחיצה.

זכור שגוגל רוצה להוציא עליך כסף.

נניח שיש לך סטודיו ליוגה בדבלין, אירלנד. יש לך שיעורי המרה כשאתה מציע מילות מפתח כמו "סטודיו ליוגה בדבלין" או "מחיר בקורסי יוגה בדבלין" ולא מילות מפתח כמו "סטודיו ליוגה" או "הכשרת מורים ליוגה בדבלין". אתה תהיה אנשים המחפשים סטודיו ליוגה יכולים ללמוד יותר על הקמת סטודיו או לראות את המראה שלהם. אנשים שרוצים לשפר את כישורי המורה שלהם לא רוצים להשתתף בשיעורים שלך. אולי שיעורי היוגה שלך תואמים את הסגנון של איינגר. מכירות יוגה חמות בדבלין מבזבזות את הכסף שלך. אבל זו הבחירה של מילות מפתח אוטומטיות מ- Adwords Express.

באמצעות AdWords אתה יכול להציע רק מילות מפתח ללקוח. אתה יכול להוסיף מילות מפתח שליליות כדי למנוע מלקוחות חדשים ללחוץ על מונחים שלא נבלעים (ראה להלן).

החיסרון הגדול ביותר של Adwords Express הוא השימוש במילות מפתח בהתאמה רחבה. ישנם כמה סוגים של מנגנוני התאמה של מילות מפתח התואמים כל מונח חיפוש במערכת הפרסום ו- Match Match. אך מנהלי AdWords מנוסים אינם משתמשים במילות מפתח בהתאמה רחבה ברגע שיש להם הבנה בסיסית של חשבון הלקוח.

להלן דוגמה למילות המפתח הקיימות בהתאמה רחבה.

דמיין אם ביטוי היעד או מילת המפתח של החברה שלך הם חברת נסיעות נסיעות.

מה קורה כשמישהו מחפש חברת נסיעות בגוגל?

כמה ממילות המפתח במשפט Advanced Match (חברת הנסיעות) מציעות מונחי חיפוש בהתאמה לחיפוש. אך אנו יודעים שחברת נסיעות יכולה להגיש בקשה לכל עסק נסיעות (תקציב, יוקרה, תיק גב, ידידותי לסביבה). מכירות במילת מפתח זו מקבלות קליקים של מה בכך ומגדילות את העלויות.

מילות מפתח שליליות

AdWords מאפשר לך להוסיף מילות מפתח שליליות לקמפיינים שלך. אי אפשר להפריז בחשיבותה של מילת מפתח שלילית. אם אינך משתמש בהם, אתה פשוט זורק כסף. אם יש לך תקציב גדול, זה יכול להיות הרבה כסף.

משווקים חכמים יודעים שיצירת רשימות של מילות מפתח שליליות חשובה לא פחות מאשר יצירת אסטרטגיית מילות מפתח. אל תתעלם מתכונה זו שאינה זמינה בגירסת אקספרס.

מעקב המרות

מבלי לעקוב אחר השינויים, לא תראה כיצד מעובדות המודעות ומילות המפתח שלך. אם אין לך מידע שמראה אילו פרסום, מילות מפתח, מיקומים או קמפיינים הפכו למכירות, איך אתה יודע מה עובד? א

ל- Express Adwords Express אין מעקב המרות והוא מסתמך על רשמי פרסום כדי למדוד "תוצאות".

מדוע לבחור ב- AdWords Express?

קו התג של גוגל עבור AdWords מבטא: "הגדר את המודעה המקוונת שלך למשך 15 דקות ותן לגוגל לעשות את השאר."

ההבטחה "לקום ולרוץ מהר" היא הגשמה עצמית. אבל באיזה עלות? גוגל לוחצת על הגרסה המהירה של פלטפורמת המודעות שלה בגרסה המלאה כשהם מבינים שאנשים מתעצלים. אנשים רבים לא רוצים לבזבז יותר מדי זמן בחקר הפלטפורמה החדשה. בעוד שגוגל מציעה מעט תצורה ושירות רב זמן, משווקים שאוהבים קיצורי דרך נמצאים בחזית.

זו הסיבה שאנשים משתמשים ב- AdWords Express:

  1. כדי לחסוך זמן.
  2. כשאין אתר
  3. ואז הם רוצים שהמודעות יופיעו בדף תוצאות החיפוש (SERP), ולא ברשתות שותפים וכו '.

Google Merchant מחליף את תכונת הבקרה האוטומטית של Adwords Express. אם אין לך זמן, תועלת נוספת. אם אתה רוצה להיות יעיל וחסכוני זה לא יועיל.

עבור מ- AdWords Express ל- AdWords

האם אתה כבר רשום ב- AdWords אקספרס ואתה רוצה לחזור ל- AdWords? הנה איך אתה עושה את זה.

לחץ על שלוש הנקודות בפינה השמאלית העליונה של חלון הדפדפן כדי לבצע את השינוי ואז לחץ על תצוגה ב- AdWords. פשוט. דבר חשוב הוא שכל מסעות הפרסום שתיצור ב- Express מועברים אוטומטית ל- AdWords. אני ממליץ לקמפיינים אלה להפסיק ולהתחיל שוב מכיוון שהם אינם מותאמים לעסק שלך.

אם אינך רשום בפלטפורמת פרסום כלשהי, עבור אל adwords.google.com כדי לשלוח אותך לאן שאתה רוצה. אם זה לא עובד, חפש את הקישור של AdWords בתחתית.

אינך בטוח איזו גרסה יש לך?

בדוק את הפינה השמאלית העליונה של חלון הדפדפן. אתה אמור לראות את אחד משמות המותגים הבאים.

הראשונה היא גרסה חדשה של AdWords. עדיין בבטא, אבל זה יחליף את הממשק הישן יום קודם. (הערה: מרבית הספקים ואנשי הפרסום מעדיפים את הממשק הישן)

השני הוא הלוגו הישן של ממשק AdWords. גרסה זו של פלטפורמת הפרסום היא עדיין הנפוצה ביותר.

וזה לוגו ממשק מהיר

היכן אוכל ללמוד עוד על AdWords?

שיטות עבודה מומלצות עבור AdWords עבור Google.

מישהו צריך לנהל את חשבון AdWords שלי. אתה יכול לעזור?

כן אנחנו יכולים. צרו קשר ויידעו אותנו מה אתם צריכים. צור איתנו קשר כדי לדון בדרישות המדויקות שלך ולראות אם נוכל לעבוד עם העסק שלך.

אז יש לך את זה בחירת AdWords באמצעות גרסה מפוענחת של Adwords (אקספרס) מעניקה לך יותר תכונות ובקרות. שליטה טובה יותר וגישה לתכונות נוספות עשויות להיות הבדל גדול בפרסום מימין, ורווחים רבים יותר לעסק שלך.