מיתוג מותג ומיתוג: מה ההבדל?

לעתים קרובות אין הבדל אמיתי בין מותג למותג, וזו טעות נפוצה וגדולה שיכולה להוביל להצלחה פוטנציאלית של עסק.

לעתים קרובות המצב מחמיר בגלל כישלונם של סוכנויות שיווק רבות. יש נטייה לעבור ישירות לשלב המיתוג לפני שיופיע מותג מסוים, כי זה מה שהלקוח רוצה.

לאנשי מכירות ומשווקים חשוב להבין כי אינך יכול להתחיל למתג את העסק שלך מבלי שיהיה לך מותג ברור.

"כל עיצוב נהדר מתחיל בסיפור טוב יותר." (לורינדה מאמו)

אלא אם כן תוכלו להגדיר בבירור את המותג שלכם, למישהו יהיה קשה מאוד ליצור מותג נהדר שייצג בצורה יעילה את המותג שלכם.

עסקים לא תמיד יכולים להסביר את המותג שלהם פשוט כדי שיוכלו להבין את הצוות שלהם, את הלקוחות שלהם ואת סוכנות היצירה שהם יכולים לעבוד איתם. המאמר מציג בעיות בגלל חוסר ההבנה של המשמעות של עסק.

ישנם מספר דברים שכדאי לקחת בחשבון כדי לזהות את המותג שלך. ולפני שתתחיל לעבוד עבור המותג שלך, חשוב לעבור את תהליך החשיבה הזה.

מהו מותג?

במילים פשוטות, המותג שלך הוא תגובה מהירה של מישהו בכל הקשור לעסק שלך.

עוד ...

הסיפור

לעיתים קרובות המותג שלך קשור ליציאה לעסק. השינוי שברצונך לבצע, מטרת המוצר / השירות שלך ומדוע אתה רוצה ליצור את הכל ממלאים תפקיד חזק בקביעת מי החברה שלך.

הסיפורים מאוד עוצמתיים. ויש סיפור מאחורי כל מותג חזק ומזוהה.

חזון

המותג שלך הוא החזון שלך. זה הליבה של מה שאתה מבטיח כארגון. מה שאתה רוצה להשיג כעסק הוא הסיבה.

דוגמה נהדרת היא הצהרת המשימה של פטגוניה:

"צור את המוצר הטוב ביותר, אל תגרום נזק מיותר. השתמש בעסק כדי לשאוב השראה וליישם פתרונות למשבר הסביבתי."

החזון שלך הוא לא יעדי המכירה שלך, תחזיות הצמיחה או יעדי הרווח שלך. הדמיון שלך עמוק יותר מהמספרים, אז כל מה שאתה עושה כבעל עסק, לא משנה מה אתה עושה.

פעולה

המותג שלך הוא איך אתה משיג את הדמיון שלך. כל פעולה שתנקוט ממלאת תפקיד בזיהוי המותג שלך. לדוגמה, אם אתה פטגוניה, אינך יכול להגן על כדור הארץ אם אתה שוכר אנשים שלא אכפת להם ממנו. לכן עליכם לחשוב על תהליך הגיוס וכיצד למצוא אנשים שיכולים לעזור לכם להשיג את הציפיות שלכם.

שיחת ה- TED של סיימון סינק אם אתם מוכנים להתחיל ביישום התוכנית, עליכם להקשיב כמה מנהיגים גדולים מעוררים פעולה.

סיימון גם מזכיר את מה שהוא מכנה מעגל הזהב. התיאוריה היא שאם עסק רוצה להצליח, חשוב לחשוב על המותג שלך.

פעולה היא "איך".

לבסוף, ואולי הכי חשוב, המותג שלך - כשאתה לא בסביבה, מה יגידו אחרים על העסק שלך ומתי הם מרגישים אותו.

"בסוף היום אנשים לא זוכרים מה אמרת או עשית. הם זוכרים איך הרגשת." - מאיה אנג'לו

קח שוב את פטגוניה. המותג שלהם מוגדר על ידי שלוש מילים:

איכות. אנשים. אתיקה.

איכויות ספציפיות הקשורות למותג כצרכן.

אם יש לך הערות שאומרות לא לאינטרנט, לא כדאי להסתכל על האנשים שלך. אתה ממותג כמעסיק רע על ידי הלקוחות שלך ועובדים פוטנציאליים, ואין מיתוג טוב שיכול לתקן את זה.

מה זה מיתוג?

המותג שלך הוא זהות חזותית שמזהה מייד את כל מה שאתה יוצר. אם זה נעשה בצורה טובה, זה עשוי להיראות בלי הלוגו שלך.

לדוגמה, איזה מותג ייזכר כשתראה אותו?

המותג שלך עשוי לכלול:

  • הלוגו שלך
  • הטיפוגרפיה שלך
  • לוח הצבעים שלך
  • הגרפיקה שלך
  • האתר שלך
  • המשכון השיווקי שלך (פסקאות וכו ')
  • הסגנון החזותי שלך (תמונה + וידאו)

המותג שלך הוא לא השיווק שלך, אבל כאשר המותג והמותג שלך בא עם אסטרטגיה, אנליטיקה ויצירתיות, זה השיווק שלך.

שם המותג בא מהמילים הנורדיות הקדומות, כלומר המיתוג הוא מאנגלו-סכסון. השימוש במותג נובע מהתפתחות וחקלאות של בעלי חיים, כאשר חקלאים מיתגו את בעלי החיים שלהם כדי לתבוע בעלות על העדר שלהם. המילה ברנדוו הוצגה לראשונה לעולם הפרסום בסוף שנות החמישים על ידי דייוויד אוגילווי, שקידם את "תדמית המותג" שלו.

מאז, מיתוג ומיתוג קיבלו משמעות אחרת לגמרי.

המותג שלך הוא סימן חזותי (חותמת בעלי חיים), מה הסימן המסחרי שלך (איכות הבשר).

ההבדל הגדול ביותר בין המותג שלך למותג שלך הוא; המותג שלך יכול להשתנות בלי להשפיע על המותג שלך - אתה יכול "למתג מחדש" אותו. אתה יכול לעצב מחדש את הזהות החזותית שלך, אתה יכול כל הזמן לשנות את השיווק שלך ואתה יכול לשכור CMO חדש, אבל המותג שלך צריך להישאר זהה, אם משהו ישתבש בעניין. סוכנות קריאייטיב יכולה לעזור לכם עם המותג שלכם, אך הם לא יכולים לעזור לכם לתקן את המותג שלכם, השינוי חייב לבוא מבפנים.

קח דוגמה את אפל. כמנכ"ל, טים קוק הגה רעיונות עסקיים משלו ונראותם התפתחה עם השנים, אך המותג, המכונה Kip Innovation, היה מאז ומתמיד ה- DNA של הארגון.

למעשה, לא תמיד קל לזהות מי אתה ועל מה אתה סומך. אבל יש תהליך שאתה יכול לעשות את זה.

להלן מספר שאלות לשאול את עצמך כבעל עסק לבנות מותג משלך:

  1. מדוע החברה שלי קיימת?
  2. איך הגענו לכאן? (מה הסיפור שלנו?)
  3. איזו בעיה אנו עוזרים ללקוחות שלנו?
  4. מדוע הלקוחות שלנו צריכים לסמוך עלינו במתחרים שלנו?
  5. איך עובדינו מתארים אותנו?
  6. באיזה טון קול עלינו להשתמש?

ברגע שאתה יודע את הכיוון אתה יכול לדבר עם מומחה למותג שיכול לעזור לך לבנות מותג יעיל, לדבר באופן טבעי עם הקהל שלך ולהרהר במותג שלך.

יש הרבה מאמרים בחוץ שאומרים אותו דבר לגבי המותג והמותג. למרות שהם שזורים זה בזה - אחד לא עובד - אלה שני היבטים של העסק שלך.

המותג שלך עובד, המותג שלך הוא חזותי.

אסוף אותם בצורה חלקה איפה שקורה קסם.