קופירייטר וכותב תוכן - מה ההבדל?

מאמר זה הופיע לראשונה בבלוג Copify.

תפקידי כותב התוכן והקופירייטרים לא מובנים לרוב, ולמרות שיש כמה קווי דמיון, הם שונים לגמרי. ההבדל הגדול ביותר שלהם הוא מטרתם היא קופירייטינג למטרות שיווק או קידום מכירות, בעוד כתיבת תוכן מושכת את הקורא ומעודדת אותו להישאר עם המותג. אם אתם חדשים בתחום או שאתם מחפשים להעסיק כותב תוכן או קופירייטר, חשוב לדעת שתפקידים אלה שונים מכיוון שלכל אחד מהם יש יעדים ויעדים משלו. נדון בשניהם ביתר פירוט בהמשך.

מה זה קופירייטר?

הקופירייטר הוא אמן השכנוע המשתמש בשפה ובמילים כדי לשכנע את הקוראים לנקוט בפעולה. בין אם זה מעודד סטודנט לעסוק בחברה, להוריד דוח או לקנות מוצר, לעתים קרובות הם מתמחים בעותק SEO, כתיבה מסחרית או פרסום בתגובה ישירה. סוגי החומרים המיוצרים על ידי הקופירייטרים יכולים לנוע בין פרסום דיגיטלי ופרסום מודפס לדואר אלקטרוני, עמודים וחוברות.

אחת התכונות הטובות ביותר של קופירייטר נהדר היא היכולת לכתוב בצורה אינטראקטיבית ושיחה, תוך התמקדות ביעדים לטווח הקצר שיכולים להניב תשואות נהדרות. קופירייטר בכיר יכול גם לייצר CTAs (קריאה לפעולה) וכותרות שמשכנעים לקוחות לבצע רכישות, לקבוע פגישה או להירשם לניוזלטר.

תפקידו של קופירייטר הוא לרוב פשוט יותר מזה של כותב תוכן, אך הוא יכול ליצור או לשבור עסק.

מה עושה קופירייטר טוב?

מספר חברות קופירייטינג מתמקדות בכתיבה לתחומים ספציפיים, כלומר הם מבינים את מה שצריך שוק מסוים לשמוע כדי לעשות מהלך מסוים. שקול מיומנויות אחרות של קופירייטר טוב:

• יכולת להסביר רעיונות מורכבים • כתוב עותק שלעולם לא משעמם למרות הנושא • השתמש בקול המותג הנכון כדי להתחבר לקוראים • הבנת עקרונות SEO • עדיין אמין למדו כיצד ליצור עותק קצר • השתמשו בסיפורי סיפורים כדי להתחבר רגשית לקהל שלכם

דייוויד אוגילווי, מהקופירייטרים המפורסמים בימיו, אמר:

"כשאני כותב מודעה, אני לא רוצה שתגיד שאתה מוצא 'יצירתי'. אני רוצה שתמצא את המוצר כל כך מעניין."

מה זה כותב תוכן?

שלא כמו קופירייטר, כותב התוכן מתמקד ביצירת תוכן אינפורמטיבי, אינפורמטיבי או מבדר. עם הזמן הם מגבירים את אמון המותג שלהם, מחזקים את הקשר בין החברה לקורא. מרבית כותבי התוכן הם בעלי ניסיון בשיווק מקוון ויכולים לכתוב תוכן במגוון ערוצים, כולל פוסטים ברשתות החברתיות, בלוגים וספרים אלקטרוניים.

כותבי תוכן מעולים נהדרים בסיפורי סיפורים, ולעיתים קרובות בלוגים יכולים לכתוב בלוגים שמשנים לקוחות באופן ישיר מבלי להזכיר את המותג. לסופר תוכן יש גם את היכולת לבנות מוניטין של מותג בנושא מסוים, ולהעניק לעסק מוניטין כמוביל בכל נושא ובכל תחום.

מה שמבדיל בין מחברי תוכן לקופירייטינג הוא הידע שלהם ברשתות הפצת תוכן ופלטפורמות פרסום. מרבית כותבי התוכן יודעים להשתמש ביומני עריכה ולהבין מונחי כתיבה שונים.

מה כותב תוכן טוב?

אחד היתרונות של כתיבת תוכן הוא שזה בחינם לקוראים, אבל כותב תוכן זה צריך להיות בעל הכישורים הבאים כדי שאנשים יוכלו למצוא ולקרוא תכנים בפועל.

• ניסיון ביצירת תכנים מרתקים וארוכי טווח הבנת מבנה ועיצוב • השתמש בעקרונות SEO ומילות מפתח לפי הצורך • צברו ניסיון בכתיבה לתחומים שונים

דמיאן פרנוורת ', לשעבר סופר קופבלוגרגר:

"הנה כל הדברים שאתה צריך לדעת על יצירת תוכן רוצח בשלוש מילים פשוטות: סיכום מדויק.

תיאור תפקיד: האם יש הבדל?

בעוד שהם מספקים גישה רבה יותר למדיה החברתית ולאינטרנט, ישנם אנשים - בלוגרים, מנכ"לים ומנהלים - שהם יודעים על נושא מסוים ויכולים לכתוב עליו. טוענים שיכולים להיות אנשים שונים. באופן שהקהל מבין. עם זאת, חשוב לציין שלכותבי התוכן הטובים ביותר יש את הניסיון והכישורים המפורטים לעיל עבור התוכן שהם כותבים. בניגוד לכותב התוכן, הקופירייטר הוא בדרך כלל אשף מילים מקצועי שיש לו את הכישורים להפיק עותק חובה שיעביר את העסק קדימה.

איך כותבי תוכן וקופירייטרים עובדים?

בשום פנים ואופן לא ברור, מקצוע אחד יכול להקל על מקצוע אחר, אך ישנם כמה הבדלים, בין אם ברצונך להעסיק סופר או שאתה מחפש עבודה של סופר.

לדוגמה, גם אם זה לא ברור, לרוב למחברי תוכן יש מועדים גמישים יותר ויותר זמן ליצירת תוכן. הסיבה לכך שעבודתם עשויה לדרוש יותר מחקר ועיצוב, במיוחד אם אתה חושב שהם מתמחים בצורה ארוכה. מצד שני, הם יכולים לפעמים להתקשר לקופירייטר ברגע האחרון כדי ליצור עותק קצר, כך שהם נוטים לעבוד קשה יותר. עם זאת, אין זה אומר שכותבי תוכן לא צריכים לתרגל כתיבת מועדים, או שלקופירייטינג לעולם לא יהיה המותרות של סיומת.

למרות שלזכויות יוצרים וכותבי תוכן יש אחריות שונה, חשוב ששניהם ישאפו למיטב שני העולמות על ידי שילוב של כתיבה אסטרטגית עם קופירייטינג מעולה.

בשורה התחתונה: קופירייטר וכותב תוכן - מה ההבדל?

במילים פשוטות, קופירייטינג עושה עסקים, ומחברי תוכן בונים אמון. לפני שאתה מעסיק את הקופירייטר או כותב התוכן הבא שלך, בחן בזהירות את ההגדרות הללו כדי לגלות מה אתה רוצה להשיג. אם אתה מתכנן לשכור קופירייטר או כותב תוכן לפרויקט הבא שלך, בדוק את שירות הכתיבה החינמי שלנו ב- Copify עוד היום.