תינוקות חמודים מול סופרבול 52

פרסומות של סופרבול נראו אחרת בשנת 2017. מה דעתך על 2018?

משהו מדהים קרה במהלך הסופרבול של השנה שעברה, ואני לא מדבר על הקאמבק של הפטריוטס.

פרסומות הסופרבול החלו להיות רציניים.

בזמן האחרון חשבתי מה זה אומר עלינו כאמריקאים. תהיתי גם אם זה יימשך השנה. האם אנו רוצים שזה ימשיך?

לפני שהפכתי למנהל קריאייטיב והפרנסתי פרסומות, לימדתי היסטוריה בתיכון במשך זמן קצר מאוד. תמיד הרגשתי שזה חיוני שהתלמידים יתעדכנו באקטואליה. אז, בתחילת כל כיתה, הייתי רוצה שתלמידים שונים יספקו סקירה קצרה על אירועים מהימים האחרונים.

שנה אחת, ביום שני שאחרי הסופרבול, התלמידה הכי מצפונית מבחינה חברתית שלי, ג'וש החזיר את הסופרבול ואת הפרסומות לסופרבול. הוא התחיל את הכותרת באומרו, "מרבית מודעות הסופרבול הציגו תינוקות או בעלי חיים חמודים ... מכיוון שהמדינה הזו אובססיבית לתינוקות ובעלי חיים. כך אנו גורמים לאנשים לצרוך יותר. "

כולם צחקו, כולל אותי. חשבתי לעצמי, "הו ג'וש, אתה שמאלי! אתה תהיה כל כך כיף בקולג '. תמחי על הכל. תיהנה להסתער על הטירה! "

אבל ג'וש צדק, וככל ששמתי לב לסופרבול במהלך השנים הרבות, ג'וש המשיך להיות צודק.

בסופרבול תינוקות ובעלי חיים הם כמו מוות ומסים. אתה תראה את שניהם אם אתה ממשיך להתבונן.

אנשים אוהבים תינוקות ובעלי חיים. דה!

תראה, זה לא מדע טילים. 99.999999999% מבני האדם אוהבים תינוקות ו / או בעלי חיים.

האנשים שלא אוהבים גם הם כנראה לא צופים בסופרבול בכל מקרה. הם כותבים מניפסטים ארוכים בבקתות שלהם במונטנה.

תינוקות ובעלי חיים הם פרי תלוי נמוך, המכנה המשותף הנמוך ביותר, מענגי הקהל הפשוטים ביותר. במהלך שידור הסופרבול המפרסמים מחפשים לרצות את כולם או יותר חשוב, לא להעליב אף אחד. אז, הם עוגנים את המקומות שלהם עם שני הדברים החיים האהובים ביותר בכוכב הלכת הזה. כולנו משיגים את זה.

פשוט תסתכל ברשימה של ווג של "פרסומות הסופרבול המובילות של סופרבול 50" בשנת 2016.

אחוז גדול מהפרסומות במהלך המשחק הציג תינוק או חיה בתפקיד ראשוני. פרסומת על כלבי ווינר הדוחפת קטשופ. פרסומות על תינוקות שנולדו במהלך הסופרבול, או תינוק שהניח את עצמו מהרחם לאכול דוריטוס (יחף!). מה דעתך על להקת כבשים ששרה שירי מלכה?

ולבסוף, פרסומת על אדם שלוקח מרמוט בטיול קמפינג רומנטי. נקודה זו מסתיימת באדם הבודד בעליל, היושב באזור מבודד ביער ומנסה לנשק את המרמוט. כן, 2016 ... השנה הטובה ביותר והכדורגל התערבבו זה בזה. 'מריקה!

זו הייתה גם השנה בה הגיעה מסקנת החיות לתינוקות לשיאה עם הפרסומת PuppyMonkeyBaby הסיוטית מ- Mountain Dew. הפרסומת הזו הניחה את כל הקלפים על השולחן באורגיה מטונפת של טרופי הסופרבול. אם צפית בזה ... אני מתחנן שלא תצפה בו שוב. אם לא, כמו לצפות ברשימת שינדלר, עליך לעשות זאת לפחות פעם אחת.

באופן אישי, חשבתי שאיהנה הרבה יותר מהפרסומת הזו מכיוון שעוקבתי אחר הקשר של התינוק / חיה זה עשרות שנים. אבל כמו Mountain Dew, הפרסומת השאירה לי בריכה מבעבעת של רעל מתוק במרתף נפשי.

כעת, מטרת הקריירה שלי היא ליצור פרסומת שבה ה-PuppyMonkeyBaby משוגר לחלל במבחן המאדים הראשון ממימון טסלה.

אלון, תתקשר אלי. בוא נדבר.

אבל, מה אני יודע? המיקום של PuppyMonkeyBaby ושאר הפרסומות שנדונו בהן היו פופולריים מאוד. אז ... שתוק, מייק.

ברור מדוע המודעות הללו פועלות. הסופרבול הוא אחד מאירועי הטלוויזיה הגבוהים ביותר השנה; מפגיש חתך אדיר של אנשים. אנשים שלא יכלו פחות לדאוג לידו הפצועה של טום בריידי או מדירוג העובר של ניק פולס הולכים למסיבות סופרבול, קונים ריבועים וצופים בפרסומות שתתארעו במשך ארבע שעות.

לראות תינוק חמוד או חיה שובבה בפרסומת משחרר כימיקל אצל כולנו. הם גורמים לנו לחוש אמפתיה ואהבה לרגע חולף ופשוט. זמן מושלם למכור לנו חרא שאנחנו לא צריכים.

כמה יעילה הטקטיקה היצירתית הזו?

נקודה נוספת המדורגת היטב בשנת 2016 הייתה PSA נוקב נגד אלימות במשפחה. כידוע, יותר אירועי אלימות במשפחה מתרחשים ביום ראשון של סופרבול. זהו נושא רציני וחשוב מאוד הדורש את תשומת ליבנו. הדימוי הראשון של ה- PSA היה חתול חמוד.

2017 - מפרסמים מעכבים את התסריט

אבל משהו קרה בשנת 2017. מישהו מסוים נכנס לחיינו. מישהו עם תספורת גרועה יותר מאשר התינוק של Puppymonkey.

אמריקנים משני צידי המעבר התעסקו הרבה יותר בפוליטיקה ובדיונים חברתיים. באופן דומה, פרסומות רבות במהלך סופרבול 51 קיבלו נימה רצינית יותר וניסו לומר משהו מהותי יותר. הפרסומות הפכו לאמירות פוליטיות והמותגים סיפרו לך בדיוק איך הם מרגישים.

בודוויזר סיפר את סיפורו של מייסד המהגרים שלהם. אאודי דחפה העצמה נשית. קולה קידמה אמריקה מגוונת ורב-תרבותית.

84 לומבר הלך הכי רחוק עם פרסומת אנטי-נטיבית שתיארה משפחה מקסיקנית הנודדת למדינה זו. את המקום המלא דחה למעשה פוקס שדרש שינויים. נקודה זו הייתה, ללא ספק, המודעה השנויה ביותר במחלוקת בתולדות הסופרבול. אנשים דנו בזה במשך ימים אחרי.

הפיגוע!

איך עברו הפרסומות?

כמו אמריקה בשנת 2017, קבלת הפנים הייתה תלויה במי ששאלת.

כשהסתכלתי לאחור על רשימות "המובילות בפרסומות Super Bowl" מהשנה שעברה, המודעות הפוליטיות הופיעו בקטגוריות הטובות והגרועות ביותר כאחד.

אנשים רבים תמכו במפרסמים ובמותגים שניסו לומר יותר עם הפרסומות שלהם, אך רבים חשו שהמודעות הלכו רחוק מדי.

הדיון הגדול יותר הפך ... האם אנחנו רוצים שפרסומות יהיו פוליטיות? או שמא הסופרבול צריך להיות אזור ללא פוליטיקה?

זה נושא מסובך להפליא, ואין לי את התשובה. כל מה שיש לי זה עוד שאלות.

מצד אחד הסופרבול הוא משחק כדורגל. זה משחק ילדים מטומטם שמשוחק על ידי גברים שזורקים כדור בצורת משונה ומתרוצצים בתלבושות גלדיאטור מטופשות. האם זה הפורום לדיון בנושאים רציניים? האם אנו רוצים שאידיאולוגיה פוליטית נקשרת בין שיחות בהן מעורב טרי ברדשאו ובין אדם בשם "הגרונק?"

כמו כן, האם אין בפוליטיקה שדבר אחד זה לא ייפגם? אני זוכר את התמוטטותה של האימפריה הזו ועומדת בכל פעם שאני נכנס לרשת. האם נוכל פשוט לשחק במשחק כדורגל טיפשי זה !?

יתר על כן, האם חברות ומותגים צריכים לנסות ולהיות פוליטיים בקריאטיב הפרסום שלהם? זה סיכון מסיבי. הם מסתכנים בניכור פלח שלם של האוכלוסייה. בנוסף, לומר דבר חכם ונוקב אינו קל. אפילו מישהו מוכשר כמו אהרון סורקין יכול לצאת כמו משעמם.

קדושת הסופרבול

לא הסופרבול, אבל מספיק קרוב

מצד שני, מה אנחנו משחיתים? האם הסופרבול אי פעם היה אזור נטול פוליטיקה?

בואו נשקול להסיר את כל הפרסומות מהסופרבול.

אם המשחק היה מנוהל מסחרי, האם גם הפוליטיקה תיעלם?

דמיין את זה, סופרבול ללא פרסומות. רק השידור. עברו על זה במוחכם.

הייתם אומרים לכם איך להרגיש עם ארצות הברית? האם היו מושרים דגלים ושירים על מעלות ארצנו? האם יתקיים ראיון עם הנשיא?

האם יאמרו לך איך להרגיש עם הצבא? האם יהיו חיילים על המגרש? רכבים צבאיים מכל סוג?

האם תוצג לך תמונות של סטראוטיפים נשיים? בנות בתלבושות פרובוקטיביות מיניות מריעות לצוותים האהובים עליהן? האם הנקבות היו משחקות חלק בשידור? איזה חלק?

מדוע סופרבול 52 חשוב

אני כנה כשאני אומרת; אני לא מנסה להוביל אותך לחוש דרך מסוימת, רק לשאול שאלות נוספות. אני לא יודע איפה אני עומד והדרך שאני מרגישה משתנה מיום ליום.

כגבר בן ארבעים וחמש, אני בסדר להיות רציני ושומע את הרעיונות והנקודת המבט של האנשים.

אני רוצה לבחון סוגיות בהן אין תשובה ברורה.

אני גם בסדר עם מותגים שיגידו לי מה הם חושבים. אני בסדר עם חברה שתגיד לי מה הם עומדים אם הם רוצים לעשות את זה. אני מעריך את זה. זה מקל על חיי ואומר לי איפה להוציא את הכסף שלי. זה גם מציע הזדמנות לחברה לומר את ההפך ולזכות בלקוחות, אם הם אמיצים מספיק. אני מעריך מופע גלוי של אידיאולוגיה על פני עדין או מוסדי.

אני אהיה מאוד מעוניין לראות כיצד מפרסמים ניגשים לפרסומות השנה. אמריקאים נלחמים שלוש שנים ברציפות. נראה שאנחנו לא מסכימים על שום דבר. רבים מאיתנו מחפשים דברים שכולנו יכולים להסכים עליהם.

זו הסיבה שג'סטין טימברלייק מופיע במחצית. לא אכפת לי מי אתה ... אותו בחור יכול לשיר, ולרקוד.

אני רק רוצה שנמשיך לדבר. תמשיך לחשוב.

גם אם זה לא נוח ורגשי, אמריקאים עדיין יכולים לאתגר זה את זה ולהתווכח אחד עם השני, כך שלא נהרוג אחד את השני, נכון?

אמנות וביטוי יצירתי יכולים להניח את הלחץ מסיר לחץ. גם פרסום ופרסומות יכולים לעשות זאת.

מכיוון שהדרך למלחמת אזרחים מוקפת בהרבה PuppyMonkeyBabies.

אבל, מי אני? אתה אומר לי מה אתה חושב. אני אקשיב.

עקוב אחרי לעוד סיפורים על יצירתיות או עקוב אחריי באינסטגרם ובטוויטר @Mikeb_CreativeD