קבוצת פוקוס לעומת ראיון קבוצתי

קבוצות מיקוד וראיונות קבוצתיים דומים זה לזה בכך שהם כוללים קבוצות של אנשים המספקים תשובות, משוב ותובנות לנושאים, לשאלות או למושגים הספציפיים שהוצגו בפניהם. עם זאת, ישנם מספר הבדלים בין השניים; ההבדל העיקרי הוא שקבוצות מיקוד משמשות למטרות מחקר שוק וראיונות קבוצתיים משמשים למטרות ראיון עבודה. המאמר שלהלן מסביר בבירור כל סוג של מנגנון ראיונות ומדגיש את הדמיון והשוני בין השניים.

מהי קבוצת מיקוד?

קבוצות מיקוד הינן חלק ממחקר איכותי אשר נערך על ידי עסקים כחלק ממחקר שוק בו נאסף מידע איכותי על השוק, הצרכנים, מאפייני המוצר, שביעות רצון הלקוחות וכו '. קבוצת מיקוד נוצרת על ידי קבוצה של אנשים הנשאלים על מושג מסוים, פרסומת, מוצר או שירות, רעיון וכו '. קבוצות מיקוד נועדו להיות אינטראקטיביות ומשמשות את המשווקים, המדענים, הפוליטיקאים בכדי להשיג הבנה מעמיקה של התגובה, התגובה והגישה של הציבור כלפי. רעיון או מושג ספציפי. קבוצות מיקוד יכולות לעזור גם בפתרון בעיות, בדיקת אב-טיפוס והפקת רעיונות.

הדיונים בקבוצת המיקוד מתבצעים על ידי מנחים מיומנים המדריכים את השיחה ומבטיחים שימוש מרבי בזמן המוקצה. היתרונות של קבוצות מיקוד הם בכך שהיא מאפשרת לחוקרים להשיג מגוון של השקפות במהירות וניתן להשתמש בהן בכל שלב של פרויקט מסוים. עם זאת, ניתן להשפיע על המשתתפים בקבוצת מיקוד לספק תשובות זהות על סמך לחץ חברתי, ומכיוון שהמידע המתקבל באיכותית הוא יכול להיות סובייקטיבי ופתוח לחקירה / ביקורת.

מה זה ראיון קבוצתי?

בראיונות קבוצתיים, קבוצות של אנשים מתראיינים על ידי מראיין אחד, או שאדם אחד מתראיין על ידי צוות מראיינים. בדרך כלל ניתן לראות סוג זה של מבנה ראיונות עם ראיונות עבודה. בראיון קבוצתי טיפוסי, מוצגת בפני הקבוצה בעיה, רעיון או מושג, שניתנת להם פרק זמן מסוים לדיון ולפתרון בעיות. המרואיינים נצפים לאחר מכן על ידי המראיין אשר מחפש אחר אנשים הנוהלים על עצמם מנהיגות, מתקשרים ביעילות, משפיעים על דעותיו של אחרים ועל רמת עבודת הצוות המוצגת. ראיונות מסוג זה מועילים בעת ניסיון לגייס מועמדים לתפקיד ניהולי, או כשמחפשים אחר מועמד שמתאים לסביבת עבודה ספציפית הדורשת עבודת צוות, כישורי תקשורת וכו '.

קבוצת פוקוס לעומת ראיון קבוצתי

למרות קווי הדמיון שלהם, קבוצות מיקוד וראיונות קבוצתיים שונים זה מזה זה מזה בכך שהם מתנהלים בדרכים שונות ומשמשים בדרך כלל למטרות שונות. בקבוצת מיקוד רמת הדיון והאינטראקציה בין חברי הקבוצה גבוהה, ורמה זו של אינטראקציה מעודדת שכן שיתוף דעות ודיון יכולים לעזור להשיג משוב טוב יותר. בקבוצת מיקוד, המתווך מאפשר לדיון לזרום ומבצע את התפקיד של הנחיית השיחה כדי לוודא שהקבוצה לא יוצאת מהנושא. במקרה של ראיון קבוצתי, המראיינים שואלים שאלות מכוונות ומעריכים את התשובות שניתנו, כמו גם את השיטה הנהוגה לגזרת התשובה.

סיכום:

קבוצת פוקוס לעומת ראיון קבוצתי

• קבוצות מיקוד הינן חלק ממחקר איכותי אשר נערך על ידי עסקים כחלק ממחקר שוק בו נאסף מידע איכותי אודות השוק, הצרכנים, מאפייני המוצר, שביעות רצון הלקוחות וכו '.

• בראיונות קבוצתיים, קבוצות של אנשים מתראיינים על ידי מראיין אחד, או שאדם אחד מתראיין על ידי צוות מראיינים.

• ההבדל העיקרי הוא שקבוצות מיקוד משמשות למטרות מחקר שוק וראיונות קבוצתיים משמשים למטרות ראיון עבודה.